不知道你注意没有，如今Google的首页排名正在发生变化。目前，自然搜索结果正通过精要摘选、知识面板、地图、视频、付费广告等方式吸引用户的注意力。
“零位排名”（Position 0）现象现在正主导着Google的首页排名页面，它会使传统的自然排名第一名下滑一位，甚至更多。
你是否制定了一套完善的首页综合营销策略？如果没有，现在是时候在首页争取一下排名了，不仅仅是传统的自然排名首位，要尽力在“零位”展示。
竞争激烈的SERP
搜索引擎结果页面（SERP）的竞争比以往任何时候更加激烈。我们开始看到许多不同类型的媒体排名影响因素的出现，表现最佳的关键词的自然流量下降的根本原因在于首页新元素的出现。
传统的自然排名第一名现在经常在广告、地图、媒体元素和精选摘要后面出现。因此，我们称这些排名元素为“零位排名”，因为它们已经超过了自然结果第一名。
最具竞争力的SERPs方式之一是零点击搜索。零点击SERP是一种直接显示在满足用户搜索意图的搜索结果页面上且无需进一步点击的结果。
那么，当SERPs变竞争变得更强时，SEO专业人员如何才能保持有效优化？
使用On-SERP SEO持续与零位SERPs竞争
首页搜索引擎结果页面优化（On-SERP SEO）是针对整个首页的优化工作。目标是尽可能多地占据首页的版位，从而提高点击率并产生更多的自然流量。
On-SERP SEO需要SEO专业人员思维模式的转变。这是一套增加搜索结果出现频率，提升品牌知名度的综合策略。搜索引擎优化会获取Google流量的来源，无论它来自哪个SERP哪个优化因素。
为了在零位SERPs领域中具有竞争力，SEO专业人员必须协调各种不同的部分，以达到优化首页各个版位的效果。
培养“潜在流量”思维模式
在进行关键词研究、定义目标页面和选择目标搜索词时，有一个重要的思维方式转变是制定一套永不过时的SEO策略。
在传统的SEO分析中，你习惯于考虑以下几点：
搜索词；月搜索量；关键词难度。
但如今，你必须调整下思维来考虑以下要素：
精选摘要的出现；其他媒体元素；自然结果的点击率下降。
因此，你现在必须将点击率包含进关键词研究和策略的制定当中。大多数SEO工具都囊括了可使用的流量潜在因素。
这是来自Ahrefs（SEO工具）的一个例子，它是一个典型的无点击零位排名的搜索术语：“time Berlin”（柏林时间）。
Ahrefs向我们展示了这个词有很高的搜索量，但是，我们也看到所有搜索词中有80％从未被点击过。
那么此时，你就应该据此开始进行潜在的点击分析，是什么原因造成的？而不是仅仅着眼于月度搜索量。只有这样，你才能获取所创建内容的最佳点击率和真实的自然流量转化。
通过查看真实的潜在点击，你可以筛选关键词，其中良好的自然排名仍然等同于可行的搜索流量机会。
7个优化网站的可行策略
既然我们已经改变了思维方式，现在让我们来讨论一下提升你的搜索结果的策略。在这些策略中，我们将介绍如何涵盖SERP的不同元素，包括增加自然搜索出现率、付费广告、知识面板以及图像。
1、优化排名前十的关键词
优化获取精选摘要版位不是一门精确的科学，而是一门艺术。似乎Google通常会将这些数据排除在当前十排名之外，以展示在精选摘要版位。
因此，首先要做的是检查你当前的自然排名，并确定哪些关键词已经显示在了精选摘要处（使用Ahrefs，SEMrush等工具）。这些工具将识别你的目标关键词和目标网页，以针对精选摘要进行专门优化。
精选摘要版位的目的是直接显示结果给用户，且无需进一步单击或搜索。
根据查询意图，有四种主要类型的精选摘要展现方式：
表单；表格；文本；视频。
第二步是记下你用的每个目标关键词搜索显示了哪种类型的精选摘要。
精选摘要通常显示为长尾关键词查询，而且通常是问题查询。要针对精选摘要进行优化，请将此类问题或关键词作为子标题添加到你的内容中。紧接着在副标题下方，创建一个精准的解释。可以是一个段落（平均约45个字符），列表（有序或无序）或表格，具体取决于Google对该关键词的偏好，越精准结果越好。Google喜欢将列表和数据直接显示在搜索结果中。
2、优化链接
在搜索结果中直接显示网站最重要的网页，链接可以增加搜索结果的可视空间。虽然你无法强制Google显示链接，但你可以创建一个包含核心页面的站内链接，以及描述性的锚文本和alt标签的清晰的导航结构，以增加Google显示附加链接的机会。
3、适时添加架构标记
产品、业务和评论的架构标记有助于Google了解你的网页和内容。你可以在schema.org上查看架构标记的类型，并在你的页面上执行它们。评论模式标记可以允许Google在你的自然搜索结果中显示星级评分，从而提高真实性，可信度和点击率。
4、使用并优化Google商家
Google商家是能获取大量品牌搜索的最好方式。请务必确认好注册了Google商家并通过Google商家验证，填写所有相关字段并完全优化。这也有助于你的网页出现在Google地图搜索结果中。
应列出并显示你公司的所有功能、设施和详细信息，以便可显示更多你的Google企业信息，并提供给用户重要信息。
收集列表的评论也可以将其用于上面提到的评论模式标记。
提示：请务必收集并回答你的商家信息中的问题！这将为你的商家信息增加宝贵的篇幅。
5、使用品牌PPC（点击付费）广告
如果你心属SEO，毫无疑问自然搜索排名是你的主要流量驱动因素。如果情况允许的话，可以考虑为你的品牌投放广告。
尽管每次点击付费（PPC）非常昂贵，但是如果有条件，就不要让别人占用本可以属于你的宝贵的广告位置，因为搜索你的品牌名称的用户极有可能从搜索转换为点击。
6、优化社交媒体渠道
Google知识面板的作用把你企业的所有信息集中展示在某一个地方，在一个简洁的位置显示有关你的业务的所有信息。
绑定社交媒体账号将为用户提供更多点击的可能性。请注意，你的社交个人资料需要通过Google进行验证后才能显示。
7、优化图片
检查目标关键词并查看图片是否包含在SERPs中是非常重要的。为什么？因为12.5％的SERPs展示的是图片。
正因为这样，所以继续进行一些基本的图片搜索引擎优化可以提升你的相关图片排名。确保要把这种图片放在与标题、URL和图片目标关键词相匹配的页面上。
图片SEO排名因素包括：
· 该图片文件名和alt标签：选择适当的，与关键词优化相关的名称；
· 图片内容：将图片放在网站上有文本内容匹配有关键词的地方；
· 带有简短相关描述的图片标题。
· 具有通用尺寸的图像（例如，900像素宽，16：9）
On-SERPs SEO使Google首页的展现成为了SEO的重要组成部分，它超越了SEO自然排名的传统优化效果，正成为一个新的判断SEO是否成功的重要因素。
SERP营销是SEO专业人员在未来的核心工作，这是一个在首页获得整体品牌影响力的机会。
遵循这七种策略，将有助于你的网站排名升至首页，甚至比传统首位更好的位置。
（编译 /全球搜 Hayley）
