8月1日，Google对其核心算法进行了更新，这是Google在今年第3次对算法进行重大更新。
（关于此次更新，小编之前有过梳理，还没有了解过的同学进来补课吧）
许多SEO专业人员表示，这是自2012年以来，Google最重大的一次算法更新，意味着Google调整了各排名因素的重要性、顺序还有权重。
Google工程师Danny Sullivan说，如果你的网站受到了影响，不妨从内容方面去思考改进的方法，优质的内容意味着更好的排名。
Google网络分析师John Mueller也表示，应当在网站内容方面多下功夫，让其更具有相关性。
通过此次更新我们了解到，Google更加强调E-A-T三个方面的内容：
Expertise 专业性
Authority 权威性
Trustworthiness 可靠性
Google发布的质量评分指南中一些有关“high quality”（高质量）的评价标准已经逐渐被“high EAT”（高EAT分数）所代替。
Google质量评分指南
质量评分指南是给Google的人工评估员用的，主要分为三部分：
页面质量评分指南：理解页面创建的目的，评估网站页面内容质量，网站和创作者的背景调查、声誉调查。
理解用户需求：只有理解了用户需求，才能判断搜索结果是否满足了此种需要。
满足需求评分：针对某个关键词，评估员怎样判断搜索结果在多大程度上满足了用户需求，应该打多少分。
质量评估员的打分并不会直接影响网站页面的排名，但是可以评估Google搜索结果质量，让访问者有自己的判断来决定选择点击哪个页面、相信哪个网站。
显然，E-A-T分数的提高会对网站的排名是有间接影响的。
如何提高E-A-T分数？
下面，小编给大家介绍4个SEO小技巧来提高E-A-T分数：
1、明确的信息和联系方式
评分指南中写道“知道谁在负责这个网站对于评估E-A-T非常重要”，并建议评估人员根据网站的类型来进行评估。
比如对于登录页面，如果访问者需要注册或遇到忘记密码之类的情况，如果能够快速的找到“用户服务”或解决办法之类的信息，肯定会提高用户的体验度。对于产品页面，如果访问者看了产品想了解一下企业品牌，或者想马上发询盘，如果在显眼或者容易找到的地方
放上这些信息，不仅提高了用户的体验度，还会提高整体分数。
2、积极打造自身品牌
质量评分指南谨慎地向评估人员提出警示，可靠的声誉和品牌信息并不总是能够轻易的找到，但是有着良好的声誉和优质的品牌，对于中小企业来说肯定是十分有利的。
Google鼓励评估人员去审查第三方平台或机构给出的相关声誉信息，而不是完全依靠品牌或作者自身创造的内容。
这意味着如果你想让你的网站页面质量得分超过你所在的细分市场上的其他同行，拥有一个积极的个人品牌是至关重要的。
3、删除或重新编辑低E-A-T内容
一个页面上的低E-A-T内容不会直接影响其他页面的E-A-T，但会对整个站点的声誉造成负面影响。因此，在大多数情况下，我们会删除低E-A-T内容的页面或者几乎无法产生流量的页面，具有高E-A-T的页面或者能产生大量流量的页面值得被“特殊关照”。
短期来看，直接删除页面会有损于我们的网站数据，还可能导致我们页面的排名下跌，但放任不管势必会造成声誉走下坡路的情况，甚至到无法挽回的余地。因此，最好的办法就是重新编辑这个页面以提高E-A-T分数。
4、重视技术安全
网站是否具有可靠性不仅仅是取决于它的声誉或内容的精准度，还与网站的“安全”息息相关。例如，带有不安全链接的购物结算页面，被列为了“Low”（低）评级的页面。
既然Chrome给所有HTTP页面都打上了“不安全”标签，那么，任何没有SSL证书、不自动重定向到HTTPS URL的网站，在未来的E-A-T评分中都将如履薄冰。
（编译 /全球搜 Shirley）
