在一次谷歌站长环聊聚会上，谷歌的John Muller和大家一起讨论了谷歌如何使用排名因素来对网站进行排名。
Muller指出，对网站页面的排名并不是以哪个网站速度最快为标准，他认为，用户满意度可能要比访问速度等排名因素更为重要。
上述意见是在把网站的访问速度作为软排名因素的背景下进行的，这并不意味着网站速度不重要，相反，速度是对完成一次转换和提升用户满意度的一个非常关键且必不可少的条件。
搜索引擎优化和排名因素
在过去，对于网站在搜索引擎中的排名是关注特定的排名因素，然后等待一段时间后查看网站在谷歌中的排名。
为了达到这个目的，一些SEO优化师就过分的关注让关键词出现在标题标签、导航、H1/H2标题标签、页面顶部附近的内容中，以及在链接到其他网站页面或网站时用于锚文本中。
换句话说就是，为了制造排名而站在搜索引擎的立场，而没有关注用户访客的角度。
自2013年谷歌宣布推出蜂鸟算法以来，这种糟糕的做法日趋严重。一些SEO专家提出，为了应对蜂鸟算法，要在标题标签、标题和内容中大量添加关键词和同义词。
这听起来就是一种很蠢的做法，因为这是旧方法的延续，即完全以排名因素做为目标，拿下一个因素后，转而向下一个排名因素下手。
这种方法的问题在于，它关注的是排名因素，而不是用户。这点正如Mueller指出的，排名过程并不是关注哪个网站速度最快。
如果你查看搜索引擎的结果页面，你会发现，排名靠前的页面并不一定拥有最多的链接。这表明，谷歌的排名并不是列出一组排名因素，然后去判断哪个页面在该因素排名第一即让其排到最前面去。
为什么慢速网站排名也可以很好？
有站长提出：为什么许多排名靠前的网站访问速度依然比较缓慢？
Mueller回答到：
对于一个网站来说，好的方面是，谷歌有很多影响排名的因素，所以你不必把每个影响排名的因素都做到完美。
但这肯定也会有这样的情况发生：谷歌声称速度是很重要的，但有些顶级网站的访问速度往往却没有那么快。所以有些站长是不是就认为速度就不重要了？
其实不然，速度对于一个网站来说依然是非常重要的。但这并不意味着它凌驾于其他一切因素之上。
Mueller用一个与速度有关的假设进一步对他的答案进行了补充：
你可以想象一下，你能想到的最快的页面可能是一个空页面，对吧？但是，如果有人在搜索一些非常具体的东西，那么空页面将会是一个非常糟糕的搜索结果。
尽管它非常快，但是里面完全没有内容，这对用户来说肯定是不满意的。
Mueller将排名因素的主题从速度因素引申到链接和内容：
所以我们必须平衡所有这些不同的排名因素。内容、链接、所有我们拥有的信号，以及如何根据我们拥有的各种不同因素进行排名。
不仅仅是链接和内容，其他多种因素组合在一起决定了：哪个网站该有排名？哪个没有排名？什么时候让其排名前列？它对用户有多少作用？
随着时间的推移，这种组合也会发生变化。它也可以变化得相当快，比如，如果你的某个新闻页面当前非常具有价值，那么我们可能会让其排名更靠前列，而不是让其他某些网站像常青树一样一直伫立。
Mueller的这段回答解释了为什么慢速站点仍然可以排在搜索引擎结果页面的顶部。这就是所谓的软排名因素，它不会覆盖其他排名因素。
同时他也表明，一个网站页面并不需要在某个方面拔尖，多种因素多向发展，就算没有突出的因素，依然可以获得最高排名。
排名因素是否已经演变？
在过去，排名因素就像是必须要在每一个方框里面打上勾才能获得最高排名。
虽然现在情况已然不是这样，但是，将排名因素作为通往顶级排名之路的想法依然存在。
几乎在每一次问到排名因素问题时，Mueller总会表示：多关注网站内容！
谷歌并没有对排名因素最小化、精细化处理，但是它确实提供了一个重要的线索，即关于如何从用户的角度来考虑关键词，然后制作专注于用户而不是排名因素的内容。
（编译 全球搜/Linda）
