当公司要制定网络营销策略时，肯定想过该做SEO？还是SEM？哪一样有用呢？还是我都要？
SEO：Search Engine Optimization
通过优化网站的各项条件，以获取更好的自然排名和自然流量，即搜索引擎优化。
——通过SEO，网站会出现在Google搜索结果页面的较高位置，就有机会免费获得大量流量。
SEM：Search Engine Marketing
包括搜索广告、多媒体广告、影片广告和应用程式广告，是搜索引擎付费广告的统称，外贸领域一般指谷歌竞价。
——通过SEM，花钱就能出现在Google搜索结果页面的较高位置，无需等待被收录。
两者都是为了网站的推广获取流量、曝光品牌。用个比较粗俗的比喻，SEO好比家中贤妻，SEM好比风流一夜，两者各有优缺点。因此，公司则需要根据目前的业务发展方向来做出选择。
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SEO
由于Google对网站内容的要求越来越严格，则需要对网站的架构、内容、关键词等进行一系列优化，方便Google将网站收录在搜索结果页面首页的较高位置，使更容易被用户看到并点击，从而进行流量转化，获得询盘。
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好处在于：
低成本，用户点击不收费；
高稳定，用心维护排名一般不容易掉；
流量精准，用户自己搜索比广告推送更到位。
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缺点在于：
耗时长、见效慢：需要几个月到一年不等的时间优化。
竞争程度不一：关键词的竞争程度影响着优化的难易程度。
如果你成本预算低，希望网站能长远地获得稳定的流量、提升品牌意识、成为行业的thought leader，那么SEO不可忽略。
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SEM
对关键词花钱进行竞价，收费模式一般是以点击收费，用户点击一次，收一次费，广告预算用完，广告也会消失。这泛指谷歌广告。
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好处在于：
见效快，搭建账户投放后立即看到效果；
关键词无限制，无难易，但词多排名难控制；
可控性强，可根据广告后台的数据及时调整。
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缺点在于：
持续花费，价格高，恶意点击准确率低；
账户管理繁琐，需要自行设置合理价格；
稳定差，别人出价高，你的排名立马落后。
如果你资金充足，想短时间获得一定的网站流量、特定的流量、推广季节性的服务和产品、实施再营销策略等，则可以考虑SEM。
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最后
SEO适合长期主义，SEM适合短期效益，双方能弥补各自的空缺。
SEO的投入能使网站稳定在搜索引擎首页中，带来长期稳定的流量，节省费用。SEM能快速帮助网站，特别是新网站去累积流量，也能从某一方面促进SEO的效果。选SEO还是SEM，都要根据自身的条件和要求去选择，扬长补短，才能发挥各自的效用。
